头图

SIAL China|保健食品在电商平台销售迅猛发展

2021.04.28



SIAL China了解到,中国处在人均GDP向10000—12000美元跃迁的过程中,保健品在中国正开始从高端消费品,礼品转变为补充营养补充的必选品,预计整个行业也将随之规模加速攀升,在电商,直播平台尤为明显。

数据显示,2019年中国保健品行业的市场规模达到3965亿美元,增速下降至3.1%,主要是受到2019年行业严密监管的影响,以及“权健事件”影响消费者的保健品消费意愿。 2020年,由于行业严密监管和新冠疫情的影响,前瞻产业研究院预计增速约3.2%,保守估计2020年保健品行业的市场规模为4092亿美元。

2016年,长期保健食品在线销售首次超过药店渠道分配,成为仅次于直销的第二大保健食品销售渠道,且近5年的复合增速高达31.2%。受疫情影响,电商模式在保健食品众多销售渠道中“脱颖而出”。

从根本上来说,初级保健食品销售渠道中,直销渠道占比最大,约占占体积的44%;在线,药店,大众商超渠道占比分别为30%,22%,3%左右。从增速来看,以抖音,小红书等为代表的线上销售渠道增速速度,并保持较高的增长趋势。据阿里相关数据显示,2020年,保健食品线上渠道此类剧增。2019年,阿里渠道在线保健食品粮食达到214.1亿; 2020年,阿里渠道在线保健食品粮食达到333.96亿美元,增长55.95%。

数据显示,仅4月8日一天,健康类消费大涨60%,保健食品,传统滋补营养品涨幅分别为78%,54%。截止4月10日活动结束,有接近300万人在天猫“正品好价,健康无价”映射了当下的健康消费需求,越来越多多的人愿意“把钱花在健康上”,并且已经跨越了年龄层。

95后小张说起年轻人的亚健康问题,忍不住自嘲。天猫健康数据显示,95后活跃用户增长30%,年轻人群除外钟爱美瞳,酵素,医用面膜等颜值产品外,枸杞原浆,胶原蛋白软糖,黑芝麻丸等养生新品也经常出现在他们购物车里。值得关注的是,50岁以上的中老年活跃用户也增长了10%,他们最爱购买的健康类商品是减肥产品,钙片和艾灸。注意的是,除了保健养生,越来越多的消费者开始选择通过电商平台解决自己的家庭常用药需求。

某些专家分析,保健食品线上渠道的销售增长主要从以下两个方面转变为体现:重组,新冠状肺炎疫情将原本属于商超,药店模式的消费者逐步推向线上;替代,健康观念提升,以及居家,使人们拥有了更多浏览手机的时间,这些因素都给电商模式带来了更多的客流量。

从消费端来看,饮食保健食品市场增长空间大,局部居民医疗保健消费性支出已经从2009年的586元增长至2019年的1902元。截然不同,2019年逐步保健品人均消费量为29美元,仅美国的1/8左右。更多人分支支配收入持续增加,中高收入人群还在不断增长,未来保健食品的消费能力还有进一步增长的增长空间,整体发展潜力巨大。

如果大家想了解更多关于食品饮料行业的内容,请持续关注SIAL China。SIAL China于2021年5月18日到5月20日,在上海举办第二十二届中国国际食品和饮料展览会。欢迎参加SIAL China 2021!

信息来源:中国食品报网
如涉及侵权,请留言联系我们删除。