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COSTA加速抢占即饮咖啡市场份额

2021.04.14


Ť图片来源:百度

近日,SIAL China了解到,咖啡品牌COSTA咖世家(以下简称“ COSTA”)在中国市场推出两款冷萃系列即饮咖啡产品,这也是继去年COSTA首次在中国实际,COSTA一直在扩展和覆盖不同的消费场景,从推出产品品类和布局速度不严重出局,COSTA希望布局布局来抢占市场份额。

首次推出的冷萃风味拿铁和冷萃风味黑咖两款即饮咖啡新品,在产品口味,尺寸设计等元素都在向年轻化市场靠近。在包装上,该即饮系列使用方便携带,易口味上,产品使用了冷萃风味拿铁低糖低脂,冷萃风味黑咖0糖0脂的配方,替代当前年轻人的消费习惯。另外,该系列产品推出4月起,在线上线下多渠道销售,包括可口可乐天猫旗舰店,京东旗舰店以及线下商超等渠道。

在2019年加入可乐大家庭后,COSTA已成为可口可乐中国咖啡品类品牌,拓展即饮咖啡品类是COSTA在中国市场上的重要策略之一。未来,COSTA将持续推出更多针对中国消费者定制的,全新口味的即饮咖啡产品。

COSTA在中国首次推出即饮咖啡是在去年3月,其产品在卖场,商超,便利店,自动贩卖机,电商等多个渠道售卖。当时这一布局也意味着COSTA开始布局中国即饮咖啡市场。同时,在同年6月,COSTA与九阳所属的胶囊饮料机品牌OneCup宣布达成战略合作,推出胶囊咖啡,并在OneCup天猫,京东旗舰店与COSTA30家零售门店中售。

实际上,COSTA在刚进入中国市场时,在抢夺市场份额和扩大门店范围方面表现的相对激进,也很快成为在国内咖啡市场中外来品牌行列的某种咖啡品牌之一。咖啡市场的变化和品牌自身发展需求,COSTA也开始逐渐开始改变。更是在2019年COSTA加入可口可乐后,开始加速扩展零售业务,调整线下店,进行“两条腿”布局。

不过,有同领域的星巴克,雀巢等咖啡品牌,还有跨业态的蒙牛,伊利,农夫山泉等饮品企业想从中分一杯羹。

在大多数人士看来,COSTA现在在即饮市场布局也希望能够在此领域分得一杯羹,同时,COSTA具有可口可乐在零售领域的丰富的资源进行快速拓展业务的优势。,,在拥有资源优势的同时,需要根据市场需求和变化,快速扩展产品线形成差异化竞争优势。

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原创作者:赵述评
信息情报:北京商报 
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