在疫情防控常态化下，家庭场景消费需求爆发，“大包装水之战”也达到了新高度。据中国食品饮料展会小编的了解，一方面，以怡宝、农夫山泉、康师傅为代表的瓶装水行业巨头持续推新；另一方面，大包装水市场也迎来了不少新面孔。

日前，食品板得知，今年喊出线下百亿销售目标的元气森林继6月份推出550ml的有矿天然软矿泉水后，又将触手伸到了家庭水赛道。与此同时，“功能饮料第一股”东鹏饮料也持续推新，加码大包装水市场。

1元气森林“空降”家庭水赛道 5L/9L家庭有矿矿泉水悄然上市

“2021年，会是元气森林真正的产品大年。”唐彬森当初的豪言，如今正在成为现实：锁定数千亿级的瓶装水大赛道，元气森林正加速布局。今年6月28日，元气森林正式跨界推出有矿天然软矿泉水，新品以云南原始森林为水源地，远离污染，直接灌装。

显然，一瓶550ml的矿泉水不能满足元气森林的野心。日前，外星人天猫旗舰店悄然上新了两款矿泉水新品——5L装有矿和9L装有矿。

该产品明确定位家庭箱装矿泉水，区别于市面上的大包装水，有矿大包装水有以下三大亮点：

第一，有矿大包装水内部采用高阻隔EVOH膜水袋，三层保护，不含塑化剂，不含双酚A。

第二，采用进口空气阻隔阀，一键出水，防止空气倒流，有效控制菌落增长。

第三，采用立体箱体外包装，顶部切口设计，易于手提随行，更节省空间。

而从产品零售价来看，有矿大包装水定位高端，5L装有矿旗舰店折后售价为50元/箱，9L装售价为80元/箱。

2喊出“好茶配好水” 750ml东鹏大瓶水上市

自成为“中国功能饮料第一股”后，东鹏饮料不断加大对新品的储备力度，为多元化布局蓄力。其中，东鹏水就曾在东鹏饮料的年报中被特别点名。实际上，近年来东鹏饮料就在广东市场推出过常规装的瓶装水产品。

不久前，其对东鹏水饮用天然水进行升级，在焕新包装的同时，锁定泡茶场景，推出750ml的东鹏大瓶水。并喊出“好茶配好水，东鹏天然水”的品牌口号。

据中国食品饮料展会小编的了解，750ml大瓶装东鹏水的上市有效提振的东鹏饮料非能量饮料板块的业绩收入。原因在于由于产量提高带来的规模效应和新品750ml大瓶装提高单价，毛利率由-2.64%提升至16.06%。

3家庭水市场加速爆发 消费场景成破局关键点

随着人们健康意识的增强，包装水消费场景被扩大到家庭用水，瓶装向大桶装和箱装进阶。据尼尔森数据，尽管目前400~800ml的包装水仍然主导市场，但2L以上大包装水增长表现尤其亮眼。农夫山泉就曾在2020年半年报中表示，适用于家庭消费的中大规格包装饮用水产品收益同比大增超过26.2%。百岁山母公司景田也表示，2020年大包装水的销量呈倍数增长，甚至乡镇市场也实现了增量。

市场加速爆发，无疑是包装水消费场景日益扩大的结果。除日常饮用外，越来越多的人开始购买大包装水在用于做饭、煲汤、泡茶、会议、母婴等多元场景。其中，泡茶场景正成为企业入局大包装水的首选赛道。也正是结合于此，东鹏水750ml大瓶水就明确锁定了泡茶场景。

不过，随着大包装水赛道越来越宽，参与企业越来越多，能否实现精准的市场定位、给消费者提供优质的产品以及便利的配送服务则是企业竞争的关键。中国食品饮料展会的小编也希望，除了怡宝、农夫山泉、康师傅以外，能有新势力和新成员锁定新消费、新场景，为瓶装水市场带来新气象。

来源：食品板