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中国非酒精饮料行业逐渐健康化

2025.06.24

随着消费升级和健康生活理念的普及,中国非酒精饮料行业正迎来前所未有的发展机遇。这一蓬勃发展的市场背后,是消费者对健康、功能性饮料日益增长的需求,以及企业不断创新带来的产品升级。

 

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市场健康化趋势显著

 

健康意识的提升正深刻改变着行业格局。消费者对功能性、营养性饮料的需求激增,推动企业产品线向健康方向转型。无糖饮料、植物基饮品及功能性饮料等新产品的推出,成为企业应对市场变化的积极尝试。据行业分析,这种转变不仅带来了更多市场机遇,也为投资者开拓了新的投资方向。

 

"非酒精饮料行业正从'量增'向'质变'转型,健康化、功能化产品成为企业竞争的新赛道。"华经产业研究院分析师指出,饮料企业正积极推出低糖、零添加、功能性产品,以满足消费者日益增长的健康需求。

 

 

功能饮料赛道表现亮眼

 

在众多非酒精饮料品类中,功能饮料赛道表现尤为突出。以东鹏饮料(集团)股份有限公司为例,该公司明确锁定功能饮料赛道,构建"东鹏能量+"的核心产品,并积极发展多类饮品,形成多元化的产品矩阵。

 

功能饮料的成功源于其精准的市场定位。"东鹏能量+"不仅体现了公司对市场需求的敏锐洞察,也揭示出行业未来的发展趋势——即以健康为核心的多元化产品策略。随着工作压力增大和生活节奏加快,能够提供即时能量补充的功能性饮料正获得越来越多消费者的青睐。

 

 

全球市场持续扩张,无酒精饮料年增长达7%

 

中国非酒精饮料市场的繁荣是全球趋势的一部分。国际葡萄酒与烈酒研究机构(IWSR)最新数据显示,无酒精饮品市场正经历变革性增长期,预计到2028年,无酒精类饮品年复合增长率将达7%。在10个主要市场,无酒精细分市场比低酒精细分市场吸引了更多新消费者,2024年比2022年增加了6100万新消费者。无酒精啤酒细分市场是销量增长的主要驱动力,而非酒精即饮(RTD)饮料也出现了大幅增长,达到了迄今为止的最高水平。

 

千禧一代是非酒精饮料的最大消费群体,他们最有可能尝试该行业的不同子类别。达到法定饮酒年龄的Z世代倾向于偶尔饮用这些产品,而选择无酒精饮料的婴儿潮一代则比其他群体更倾向于完全戒酒。减少饮酒和健康考虑是人们选择无酒精饮料的主要原因。

 

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内容来源:中国酒业新闻网

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