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轻乳茶赛道激战正酣,谁在定义品质新标杆?

2025.08.07

去年,瑞幸咖啡在8月5日上市轻轻茉莉·轻乳茶,在立秋之前抢位消费者心目中“秋天的第一杯乳茶”,随后开启“上午咖啡下午茶”活动,首月销量即达4400万杯。自此以后,各大即饮饮品店纷纷推出轻乳茶产品,一时间,轻乳茶成为香饽饽。

 

瓶装饮料自然不能放过轻乳茶的流量密码,一年来,已经有不少主流品牌入局轻乳茶赛道。而市面上的乳茶不止“牛乳+茶”,更是融合了茉莉、椰子、桂花等热点口味,创新不断。

 

轻乳茶赛道激战正酣,谁能笑到最后?定离不开“品质”二字!近日,内蒙古现代鲜语乳业有限公司(以下简称“现代鲜语乳业”)携「韵味东方」品牌,以“中国品质鲜乳茶”为产品定位强势入局轻乳茶赛道,以“品质”为突破点,开启轻乳茶品类的一场全新变革!

 

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01 打造高端品质,干净健康0负担

 

当下饮品行业主流消费者已经由90后、00后接档,这些生长在精神文明与物质文明双重丰盛的人群,对生活品质有着高度的追求,对饮品的要求也从“好喝”升级成“喝好”,不仅对口感和品质有着高标准,更要求“喝的放心、喝的安心、喝的健康”!而这,也是「韵味东方」鲜乳茶十分关注的两个关键点。

 

一方面,鲜牛乳≥50%,真材实料,为高端品质赋能。

 

众所周知,轻乳茶以牛乳为主要内容物,而牛乳的添加量对轻乳茶起着至关重要的作用。目前,市面上轻乳茶产品的蛋白含量基本在1.0g/100mL左右,而「韵味东方」却将鲜牛乳添加量提高到了50%以上,蛋白含量对应提升到1.5g/100mL。

 

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这一动作,不仅让产品营养更加丰富,更是让产品口感更加醇厚,奶香十足,同时配合茶香的清雅,让奶香和茶香精妙平衡,给消费者带来高品质体验。

 

另一方面,配料表干净,健康0负担。

 

大健康浪潮下,买产品前先看配料表已经成为越来越多消费者的共识,「韵味东方」鲜乳茶配料表干净,0添加防腐剂和人工合成色素,让产品健康0负担,卖点十足,给追求健康的年轻人提供了乳茶新选择!

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02 国风美学设计,彰显东方韵味

 

包装设计是品牌递给消费者的第一印象,它承载着品牌的调性与态度,能让品牌在短时间内与消费者建立情感连接。

 

「韵味东方」鲜乳茶视觉设计十分亮眼:采用鲜艳明亮的包装主色调,凸显年轻感和新潮感;设计整体借助中国传统美学设计,以「东方茶脉 新潮演绎」为核心理念,将玫瑰花、茉莉、栀子等花卉意象与茶叶形状结合,形成中国结形状的视觉中心,完成了东方文化独特的美学表达。明亮的色彩和别具一格的包装,让人耳目一新,使产品货架表现力十足!

 

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「韵味东方」既承载千年茶脉的雅致,也揭示了茶和牛乳交融的韵味,配合「韵味东方,一茶倾心」的广告语,既保留了东方美学的含蓄,又以直白的情感化表达缩短与年轻消费者的距离,高级又优雅调性,让人一见倾心!

 

03 鲜牛乳+鲜工艺,一口饮尽自然鲜享

 

鲜是底气,更是实力!现代鲜语乳业用“鲜牛乳+鲜工艺”演绎“鲜乳茶”非凡实力。深耕乳业六年,现代鲜语乳业对于乳源的把控一向十分严格,“只用新鲜生牛乳”是其不变的宗旨。本次新品「韵味东方」鲜乳茶更不例外!不仅如此,为保持新鲜生牛乳的营养价值和原生口感,「韵味东方」鲜乳茶采用无菌冷罐工艺,将杀菌后的产品灌入无菌瓶,全程低温无菌冷罐装,既能保留更多新鲜营养,又能延长保质期,这也是产品可以实现0添加防腐剂的工艺保障。新鲜奶源和新鲜工艺护航,让消费者可以一口饮尽自然鲜享!

 

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在口味研发上,「韵味东方」洞察消费者需求,开发上市茉莉雪芽、玫瑰青提、栀子乌龙、柚见茉莉四个口味,实现奶香、茶香、果香、花香四种风味的交响,尤其青提、柚子等备受消费者喜爱的果香加入,让「韵味东方」区别于市场同质化产品,走出差异化风格!

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04 轻乳茶大品类,共赢千亿大未来

 

艾媒咨询数据显示,2024年中国新式茶饮市场规模达3547.2亿元,同比增长6.4%。到2028年有望突破4000亿元。据《2025中国饮品产业报告》显示,2024年统计茶饮品牌上新中,奶茶占比持续升高至33.8%,其中35.0%是轻乳茶产品,覆盖超9成样本品牌。轻乳茶正在成为继气泡水、无糖茶之后的又一超级赛道。

 

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面对千亿市场空间,「韵味东方」以独特的国风包装设计、健康高端的产品品质、新鲜奶源和新鲜工艺,阐释了作为“中国品质鲜乳茶”的产品内涵,重新定义乳茶品质新标杆!大品类,大未来,作为乳茶的品质创新力量,「韵味东方」正在千亿赛道加速奔跑。欢迎有志之士与「韵味东方」一起,开创鲜乳茶市场新未来,共赢市场新商机!

 

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