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2025跨境电商食饮热门选品解读:东南亚年轻人正在疯抢这些“中国味道”

2025.07.28

2025年,东南亚跨境电商市场已然成为必争之地,随着RCEP政策深化、平台流量红利消退以及各国监管趋严,卖家们面临选品难、成本高、本土化难的挑战。

 

我们要如何在文化碎片化、消费需求多元化的市场中突围?“知道什么样的产品能卖得好”,需要专业食饮人士的精准的眼光和判断能力,9月1-3日,SIAL西雅国际食品展(深圳)将于深圳会展中心(福田)盛大举行,本届展会预计吸引全球50个国家和地区的1100余家优质展商参展,集中展示超过10万件新奇特食品饮料产品。

 

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茶饮与咖啡,中国品牌快速崛起,本土品牌各具特色

 

中国茶饮品牌:蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等中国品牌通过高性价比策略和本土化创新迅速扩张。蜜雪冰城在印尼门店超2300家,霸王茶姬在马来西亚门店超100家,奈雪的茶泰国首店单日销售额达30万泰铢。

 

本土及国际品牌:泰国国民品牌ChaTraMue手标泰式奶茶以浓郁茶香和袋装包装闻名,在东南亚多国开设分店。国际品牌如星巴克、雀巢咖啡在高端市场占据一席之地。

 

SIAL西雅国际食品展

 

乳制品与冰淇淋,中国乳企突破国际品牌垄断

 

冰淇淋市场:蒙牛旗下艾雪(Aice)和伊利旗下Joyday通过本土化策略在东南亚冷饮市场崛起。艾雪在印尼市场份额第一,Joyday在泰国、印尼进入前三名。

 

乳制品市场:越南Vinamilk在本土乳制品市场占据主导地位,产品涵盖鲜奶、酸奶等。而伊利安慕希在马来西亚和新加坡通过高端定位获得消费者认可。

 

SIAL西雅国际食品展
SIAL西雅国际食品展

SIAL西雅国际食品展

 

零食与即食食品,本土品牌主导,健康化趋势显现

 

方便面与零食:印尼Indomie方便面、马来西亚Mamee Monster零食、越南PHILONG鱼皮脆和啪啪通鲨鱼干脆面是本地消费者的心头好。中国品牌卫龙辣条凭借独特辣味和亲民价格,在东南亚电商平台(如Shopee)销量显著。

 

健康零食:低糖、低脂产品如燕麦片、坚果增长迅速。国际品牌如雀巢、桂格(Quaker)在燕麦和谷物类零食中占据优势。

SIAL西雅国际食品展

 

饮料市场,能量饮料竞争激烈,椰子水成特色

 

能量饮料:泰国品牌红牛(Red Bull)、卡拉宝(Carabao)占据主导,但百事Sting通过碳酸化口味和低价策略在越南、柬埔寨等地扩张。中国东鹏饮料进入东南亚市场,成为类似百事Sting的跨国品牌。

 

椰子水与果汁:东南亚本土椰子水品牌如VitaCoCo、椰谷通过电商平台热销,主打天然、无添加概念。越南Vinamilk的椰子汁和泰国Chang饮料的功能性饮品也备受欢迎。

 

SIAL西雅国际食品展

 

东盟食品饮料千亿蓝海市场正加速爆发!泰国核心消费区年增速达6.7%,叠加RCEP关税红利与电商基建成熟,企业出海成本大幅降低。多国品牌已成功验证市场潜力——中国茶饮区域门店破千家,乳企份额跻身前三,功能饮品单店日销超6万人民币!政策与消费双轮驱动下,此刻布局即是抢占东南亚增长黄金窗口!

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