清真、便捷、健康需求暴涨！马来西亚采购商：中国供应链给出了“超预期的答案”

2026.01.29

“SIAL西雅国际食品展不仅是全球食品饮料行业人士洞察中国食饮市场趋势的关键窗口，更是国际买家高效对接优质供应商、开拓亚洲业务的首选平台。”作为马来西亚某贸易公司的总经理，杰森（化名）深耕进出口贸易多年，他对展会的国际性平台价值给予高度评价。

这一反馈也印证了SIAL在链接全球买家与中国食饮品牌方面的独特优势，对于寻求出海的国内食饮企业而言，SIAL正是能够触达众多像杰森一样具有决策力与采购实力的国际买家的高效渠道。

2026年5月18日-20日，SIAL西雅展（上海）将于上海新国际博览中心盛大开幕，2026年9月3日-5日，SIAL西雅展（广州）将于保利世贸博览馆举办，展会将持续助力中国品牌与全球市场深度对接，开拓增长新机遇。

1、马来西亚市场趋势：清真、便捷与健康成三大引擎

马来西亚市场正展现出对中国食饮品牌极具吸引力的增长潜力，杰森结合其多年贸易经验指出，该市场的三大趋势——清真、便捷与健康，为中国企业提供了明确的进入路径与发展机遇。

马来西亚拥有约63.5%的穆斯林人口，清真认证不仅是市场准入的“通行证”，更是重要的品质信任标志与价值加成。获得国际认可的Halal认证产品，能有效覆盖更广阔的东南亚及全球穆斯林消费市场。

同时，快速的城市化与生活节奏加速了对方便食品的需求。即食餐、预烹饪食品及便携包装产品备受青睐，这为中国成熟的食品加工与创新包装能力提供了直接的输出窗口。

值得注意的是，健康与可持续消费浪潮已席卷市场。植物基食品、纯素产品以及低糖、高蛋白等功能性产品增长迅速，这与中国食饮产业在研发与供应链上的快速响应能力高度契合。

尽管面临经济与消费行为变化等挑战，杰森强调，这反而凸显了中国供应链的独特优势：“中国制造不仅能提供稳定优质的产能，更在成本控制与创新灵活性上具备竞争力，这正是马来西亚市场当前寻求的解决方案。”

2、为何选择中国？性价比与供应链优势凸显

因此，对中国品牌而言，马来西亚不仅是重要的出口目的地，更是产品走向国际化、适应多元需求的试金石与跳板。通过SIAL西雅国际食品展，中国食饮企业能够精准捕捉市场趋势，将供应链优势转化为真正的品牌影响力与市场份额。

实际上，通过SIAL西雅展深入接触中国供应链后，杰森的采购策略发生了清晰转向：过去其采购网络多集中于韩国、新加坡等地，如今，中国食饮品牌给了他超出预期的答案。

在展会中，他对中国的方便食品、健康零食等品类产生了浓厚兴趣。“例如即食面、汤品，以及栗子、坚果等天然零食，我们正在评估其本地市场潜力，并与相关供应商保持密切跟进。”

他明确指出，“希望寻找在同等质量下，具备更强价格竞争力和供应韧性的替代渠道，中国食饮产业的综合优势非常显著，”杰森分析道，“不仅是风味创新多样和注重原料品质，包括烹饪方式的多样性、对新鲜天然食材的重视，更关键在于中国背后完整、高效且极具弹性的制造与供应链体系，能够保障大规模稳定交付与快速市场响应。”